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Merchandising sustentable

Por Martín Jersonsky, Presidente de Promofactory

Es de uso corriente el adjetivo sustentable para aplicarlo a infinidad de elementos. Pero ¿realmente entendemos que significa?

¿Qué son las 3 R de la sustentabilidad?

Somos cada vez más conscientes de que vivimos en un mundo al que queremos preservar y que para eso, cada uno de nosotros como individuos, debemos empezar a adquirir conductas más sustentables, pero muchas veces no sabemos cómo. Las 3R de la Sustentabilidad o de la Ecología son una regla sencilla y práctica que nos puede servir de guía en nuestras acciones diarias. Si bien la denominación es clara -Reducir, Reutilizar y Reciclar-, hay mucha confusión respecto a qué significa cada una de ellas.

En primer lugar, definimos: ¿Qué son las 3R?

Las tres R funcionan como objetivos hacia los cuales trabajar para guiar nuestras actitudes y actividades con el objetivo de tener un comportamiento sustentable.
Una actitud sustentable derivará en que nuestro paso por el planeta sea neutro, y que dejemos los recursos de la misma manera que los encontramos sin generar basura en el proceso. En ese viaje, las 3 R, nos ayudan a reducir la cantidad de basura y conservar los recursos naturales.

¿Qué implica cada concepto?

Reducir: Consiste en disminuir la cantidad de recursos que utilizamos. Ejemplo: en vez de comprar 6 botellas pequeñas de bebida podemos comprar 2 grandes. De esta forma tendremos menos envases. Otra opción, aplicada recientemente, es el no pedir bolsas desechables en los supermercados sino utilizar reutilizables o changos; reducir el consumo de papel, imprimir menos y digitalizar más; etc.

Reutilizar: Re-usar productos sin tener que someterlos a ningún tipo de proceso que cambie su estado físico o químico. Poder volver a utilizar las cosas y darles la mayor utilidad posible antes de que llegue la hora de deshacernos de ellas.
Ejemplo: bolsas reutilizables (suelen tener hasta 600 usos y son lavables), imprimir el papel de ambos lados, donar libros, reutilizar indumentaria, etc.

Reciclar: se basa en separar los desechos en categorías cuando un producto llega al final de su vida útil.
Por ejemplo el vidrio, el cartón, el papel y el plástico para que luego sean sometidos a un proceso industrial y así ser utilizados como materia prima con el propósito de volver a fabricar productos con dichos materiales. Recordar que al reciclar se gasta energía y se contamina al reprocesar. Por lo cual, el reciclaje debe ser la última opción en caso no se puedan aplicar las otras 2R.

Así, los objetos de merchandising sustentables serán aquellos que estén fabricados de una manera consciente siguiendo normas de calidad medioambiental, que sean reutilizables y que cuando llegue el final de su vida útil permitan ser reciclados.

Al reducir, reutilizar y reciclar no solo estamos beneficiando al medio ambiente con la disminución de residuos, la reducción de emisión de gases y mejorando el clima y el aire libre, sino que también obtendremos beneficios económicos. Las 3R te ayudan entonces a tirar menos basura, ahorrar dinero y ser un consumidor más responsable y sobre todo, reutilizar es fácilmente realizable y al alcance de todos.